互联网用户越来越担心公司如何处理他们的个人数据。以下是大型科技公司的反应。

Cookie 跟踪可能会消失，但一般来说，互联网上的跟踪呢？

每当您在互联网上做任何事情时，您都会被跟踪。正如约翰·奥利弗 (John Oliver) 在《上周今夜》(Last Week Tonight) 上最近的一个片段所解释的，广泛的数据收集可以赚到很多钱。它可以用来销售产品、瞄准潜在选民，甚至只是骗人。

Cookie 是最常用的跟踪工具之一。它们是添加到浏览器的简短文本文件，用于存储与您在不同网站上的访问相关的数据。虽然它们具有有益的用途，例如让您保持登录状态或在您最常访问的网站上保存您的偏好，但它们也可用于更邪恶的目的。自 2000 年代中期以来，cookie 和其他形式的个性化第三方跟踪已被广告网络（包括 谷歌 、 Facebook 、 Instagram 、 亚马逊 和许多其他网站）和数据经纪人用于跟踪用户在互联网上的活动。 cookie 可用作您在互联网上跟踪您的唯一标识符。它们是在您的计算机上对某些产品进行网络搜索如何导致您在智能手机上的社交媒体源中看到其广告的关键部分。

然而，在过去的几年里，消费者的观点已经转向反对这种定位。在剑桥分析公司等丑闻发生之后（尽管它实际上并没有使用 cookie），社会已经广泛地开始认识到这种跟踪是多么具有侵略性，以及它如何被用来歧视和强化偏见。在皮尤研究中心 2019 年的一份报告中，据报道 79% 的美国人担心公司收集了多少关于他们的数据，81% 的美国人认为数据收集的潜在风险超过了潜在的好处。

苹果 是第一家将自己定位为隐私至上的大型消费科技公司。它的 Safari 浏览器自 2017 年以来已经阻止了一些第三方 cookie，并且自 2020 年以来阻止了所有第三方 cookie。2021 年，它还引入了一项功能，即应用程序必须征得用户的明确许可才能跟踪它们。 （Facebook 母公司 Meta 声称，仅这最后一次更新，今年 Facebook 就损失了 100 亿美元的收入）。

自 2019 年以来，Firefox 还阻止了一些第三方 cookie，并于 2021 年推出了 Total Cookie Protection，将每个站点的 cookie 委托给自己的单独“cookie jar”，从而禁止与其他网站共享信息。隐私浏览器也有所增加，例如来自 DuckDuckGo 和 Brave 的浏览器，它们在阻止跟踪方面采取了更加激进的立场。两者都使用自己的自定义搜索引擎以及其他以隐私为重点的功能，例如轻松删除数据，以限制可以从您的浏览活动中收集多少数据。

甚至谷歌也在行动。它将在 2023 年开始在其 Chrome 浏览器（世界上最受欢迎的浏览器）中阻止第三方 cookie，尽管这比最初的计划晚了大约一年。

尽管如此，互联网跟踪并没有消失。方法只会改变。例如，谷歌宣布将用一种名为“主题”的新功能取代 cookie。而且，正如《 纽约时报 》的一篇文章所推测的那样，当前的修复可能最好地服务于根深蒂固的利益，而不是消费者或小型企业。随着第三方跟踪的减少，当用户在不同的应用程序和服务中移动时，可能更难跟踪他们，但如果他们留在同一个生态系统中，则不会。如果您在 Google Chrome 中登录您的 Google 帐户，使用 Google 搜索互联网并在 YouTube 上观看视频，那么 Google 不需要 cookie 来跟踪您——它已经有大量数据与您的帐户相关联。同样，虽然 Apple 在很大程度上阻止第三方收集有关其用户的数据，但它仍然可以访问大量信息。 Meta 的 Facebook 和 Instagram 无法追踪你在亚马逊上看到的内容，但它们仍然有你关注和互动的记录。看来，大型科技公司将在未来处于最有利的位置。

不过，这一切都还悬而未决。互联网跟踪处于过渡阶段。 欧盟 正在对违反其 通用数据保护条例 ( GDPR ) 法律的行为征收越来越高的罚款，这可能会开始扭曲一些公司的风险计算。阻止这些新形式的跟踪的努力也在进行中——DuckDuckGo 和 Brave 刚刚宣布他们的浏览器将绕过谷歌的 AMP 页面，这是谷歌利用其规模进一步跟踪用户的方式之一。互联网跟踪肯定会继续，但是，祈祷，它可能会变得更好。